12 εταιρείες παιδικών ρούχων που λένε ΟΧΙ στα στερεότυπα φύλων.

12 εταιρείες παιδικών ρούχων που λένε ΟΧΙ στα στερεότυπα φύλων.

Τον Οκτώβριο του 2013 η 4χρόνη κόρη της Jennifer Muhm δήλωνε στη μητέρα της ότι ήθελε να γίνει αστροναύτης για τις αποκρίες. Άλλα όταν η μητέρα της άρχισε να ψάχνει στολές διαπίστωσε ότι οι κατάλογοι είχαν μόνο αγόρια ντυμένους αστροναύτες. Έτσι το μικρό κορίτσι άλλαξε γνώμη παρά την στεναχώρια του που δε βρήκε τα κατάλληλα παιδικά ρούχα για να ντυθεί όπως ήθελα.

Ένας φίλος της Muhm είχε μια παρόμοια εμπειρία με την κόρη του.
Αυτό έφερε σαν αποτέλεσμα τον συνεταιρισμό των 2 γονέων και έτσι ξεκινήσαν την δική τους παραγωγή με θέμα τα παιδικά ρούχα για κοριτσάκια με βάση την επιστήμη(στολές για αστροναύτες, star wars,κτλ). Η καμπάνια τους στο kickstarter συγκέντρωσε πάνω από 60.000$ αμέσως μετά την ίδρυσή τους, τον Μάρτιο του 2015.

Η εταιρεία τους είναι μέρος μιας αυξανόμενης τάσης από μάρκες για παιδικά ρούχα όπου η αποστολή τους είναι να φτιάχνουνν ρούχα χωρίς στερεότυπα, τόσο για κοριτσάκια όσο και για αγοράκια.
Απογοητευμένοι από την έλλειψη ποικιλίας σε είδη ένδυσης για αγόρια και κορίτσια ιδιαίτερα όταν πρόκειται για επιστήμη, οι γονείς ξεκίνησαν την δική τους παραγωγή. Από τον σχεδιασμό μέχρι το κοπτήριο, όλα παιρνούν από τα δικά τους χέρια.

Όλες αυτές οι εταιρείες εργάζονται για έναν σκοπό: την καταπολέμηση των νορμών των φύλων – δηλαδή τα στερεότυπα ότι στα παιδικά ρούχα για αγοράκια πρέπει να εμφανίζονται δεινόσαυροι κτλ ενώ στα σχέδια για κοριτσάκια πρέπει να υπερισχύει το φουξ, το μωβ κτλ.

Αν και οι εταιρείες παράγουν παρόμοια προϊόντα, οι ιδρυτές τους λένε πως δεν βλέπουν ανταγωνισμό μεταξύ τους αλλά εμπνέονται ο ένας από τον άλλον ώστε να συνεχίσουν στο έργο που κάνουν.

Παρακάτω αναλύουμε 12 εταιρείες που παράγουν παιδικά ρούχα χωρίς στερεότυπα και για τα 2 φύλα.

Girls will be

Ξεκίνησε στο Τέξας από την κ.Choksi μαζί με τα αδέλφια της. Ξεκινήσαν μετά από παράπονα της κόρης της για έλλειψη περιπετειώδων ρούχων σε κοριτσίστικα σχέδια. Τον Μάρτιο του 2014 έλαβε 30.000$ σε δωρεές και ξεκίνησε άμεσα την εταιρεία. Όπως χαρακτηριστικά δηλώνουν “Τα Girls Will Be παιδικά ρούχα είναι ρούχα χωρίς στερεότυπα. Θα βρείτε γυναικεία ρούχα spiderman για παράδειγμα.”.

Handsome in Pink

Η Handsome in Pink είναι μια εταιρεία που ξεκινήσε αρχικά φτιάχνοντας παιδικά ρούχα για αγοράκια σε ροζ χρωματισμούς. Όπως δηλώνουν “πιστεύουμε ότι τα χρώματα όπως το ροζ και το μωβ ανήκουν σε όλους και δεν γίνεται κατανομή στα 2 φύλα”

Svaha

Η Halepete δημιούργησε αυτή τη σειρά ρούχων εξαιτίας της κόρης της που ήθελε να ντυθεί αστρονάυτης και δεν έβρισκε ρούχα. Έτσι η μαμά αντιμετώπισε αυτή τη κατάσταση και μπήκε στη βιομηχανία μόδας και ένδυσης για μωρά.

Sewing Circus

Η εταιρεία sewing Circus ξεκίνησε στο τραπέζι της κουζίνας της μαμάς Aiken όπου δημιούργησε φορέματα με επιστημονικά θέμα και φούστες για την κόρη της – όλα χειροποίητα. “Όλα τα παιδικά ρούχα πουλήθηκαν αμέσως στην κεντρικό οδό του Λονδίνου” μας ενημερώνει η ιδιοκτήτρια και επιχειρηματίας πλέον. Σήμερα πουλάει εκατοντάδες ρούχα σε όλη την Ευρώπη και τις ΗΠΑ

Jessy & Jack

Ζωηρά χρώματα και διασκεδαστικές εικόνες τόσο για αγόρια όσο και για κορίτσια είναι το μό της εταιρείας που ίδρυσε η Courtney Hartman. “Πιστεύουμε ότι η διαίρεση σε ζώα, αντικείμενα,χόμπι κτλ δεν πρέπει να γίνεται με το κριτήριο του φύλου”. Η εταιρεία δωρίζει ένα πουκάμισο με την αγορά κάθε t-shirt σε κάθε οικογένεια που το έχει ανάγκη.

Σε επόμενο άρθρο θα σας αναλύσουμε τις υπόλοιπες 7 εταιρείες του -καινούργιου- αυτού κλάδου στα παιδικά ρούχα

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *